**맥도날드(McDonald’s)**가 2025년 경쟁력을 강화하며 실적 개선에 나설 전망입니다. 시티리서치(Citi Research)는 맥도날드의 주식을 **중립(Neutral)**에서 **매수(Buy)**로 상향 조정하며 목표 주가를 기존 $311에서 $334로 올렸습니다. 이번 블로그에서는 맥도날드의 새로운 전략, 가치 메뉴, 그리고 시장 반응을 중심으로 살펴보겠습니다.

1. 2025년, 스케일의 이점을 활용한 반등 예고

시티리서치 애널리스트 Jon Tower와 Karen Holthouse는 맥도날드가 **스케일의 이점(scale advantages)**을 활용해 주요 시장에서 점유율을 확대할 것으로 예상했습니다.
이들은 “2024년 소비자들이 메뉴 가격 인상에 반발하며 맥도날드의 미국 내 비교 매출이 팬데믹 이후 처음으로 감소를 기록했다”고 언급했습니다. 하지만, 2025년에는 마진 회복과 EBITDA(세전영업이익) 증가로 수익성이 개선될 것으로 내다봤습니다.

2. 새로운 가치 메뉴: 소비자와 가맹점 모두 만족시키다

맥도날드는 최근 McValue 메뉴를 발표하며 $5 Meal Deal과 Buy One, Add One for $1(BOGO for $1) 프로모션을 핵심 전략으로 내세웠습니다.
Joe Erlinger 맥도날드 USA 사장은 “고객들이 스스로 가치를 정의할 수 있도록 다양한 선택권을 제공하는 데 초점을 맞췄다”고 설명했습니다.

McValue 메뉴의 특징

• $5 Meal Deal: 점심과 저녁은 물론 아침 메뉴까지 할인된 가격으로 제공.
• BOGO for $1: 메뉴별 시작 가격을 지역별로 조정할 수 있어 가맹점 수익성 확보에 유리.

이러한 맞춤형 접근은 가맹점주의 동의를 얻어내며 전국적으로 성공 가능성을 높였습니다.

3. 소비자 가치를 재정의하다

맥도날드는 2018년 도입된 Dollar 1, 2, 3 Value Menu의 혼합된 리뷰와 비교 판매 효과를 제대로 측정하지 못했던 과거를 뒤로하고, 소비자와의 연결성을 강화하려는 노력을 기울이고 있습니다.

가격 인상과 소비자 가치 인식

2022년부터 2024년까지의 지속적인 가격 인상은 소비자들이 느끼는 가치와 브랜드 충성도에 부정적인 영향을 미쳤습니다. 그러나 McValue 메뉴는 이러한 문제를 해결하기 위해 가격 유연성과 소비자 중심의 접근 방식을 결합했습니다.

4. 인기 메뉴의 귀환: Snack Wrap 효과

맥도날드는 Snack Wrap 등 인기 메뉴를 재출시하며 소비자 관심을 끌고 있습니다. 시티리서치는 이와 같은 메뉴 재출시가 향후 12개월 동안 비교 매출 상승에 기여할 것으로 전망했습니다.

5. 주식 전망과 시사점

맥도날드는 현재 시티리서치의 레스토랑 순위에서 3위를 차지하고 있습니다. 비록 주가는 최근 **$283.68(-1.1%)**로 하락했지만, McValue 메뉴와 가맹점주 협력 강화는 장기적 성장의 기반이 될 것으로 보입니다.